In zijn legendarische marketingspeech uit 1997 vertelde Apple-oprichter Steve Jobs dat de grootsheid van een merk niet wordt afgemeten aan de technische kenmerken waarmee een product zich onderscheidt van de concurrentie, maar aan een overkoepelende boodschap: een waardebelofte. Nike zegt bijna nooit waarom zijn zolen beter zijn als deze van de concurrentie, maar "They honor great Athletes and they honor great Athletics. That is what they are about.“

Ook al is TRUMPF geen producent van consumentenproducten, toch zit er volgens mij veel waarheid in deze woorden. Ook onze producten elektriseren, begeesteren zelfs mensen. Ook bij ons gaat het er niet alleen om de beste technologieën ter beschikking te stellen van onze klanten in alle hoeken van de wereld. We willen uitdragen waar wij als bedrijf, met een geschiedenis van meer dan 100 jaar, voor staan. Waarom we van onze machines tot in onze architectuur en ons maatschappelijk engagement uniek zijn. This is what we are about!

We doen dit in deze bedrijfscommunicatie bewust met de stemmen van zij die voor ons in verschillende afdelingen van de onderneming aan het werk zijn. We laten ook klanten en partners aan het woord die vertellen wat hen verbindt met het merk TRUMPF. Naar analogie met Steve Jobs zou ik net zo goed kunnen zeggen: "We honor our great Customers and Partners and their great Businesses.”

Dat wij, net zoals de meeste andere industriële bedrijven, een over het algemeen uiterst uitdagend boekjaar achter de rug, zult u merken uit de teruglopende omzet van 4,3 miljard euro en een orderontvangst van 4,2 miljard euro. Met grote vastberadenheid hebben we gestreden tegen deze terugval. We zijn van mening dat we het einde van een meer dan twee jaar durende economische dip hebben bereikt en weer een nieuwe start kunnen maken. En dat allemaal door eigen kracht. Onze dank gaat dan ook uit naar onze loyale klanten die vertrouwen op onze technologie en services... en op de meerwaarde van het merk TRUMPF.

Nicola Leibinger-Kammüller