Sfide
Nel 1988 la PT Mak di Yogyakarta, Indonesia, ha iniziato come piccola azienda per la lavorazione della lamiera: aveva tre macchine e con queste si è fatta strada. L’amministratore delegato Buntoro Setiomulyo racconta i suoi primi anni: "Ci mancava la scintilla che ci avrebbe permesso di affermarci e conquistare una clientela stabile.“ PT Mak International si concentra su prodotti semplici, come armadietti per le scuole, che però non rendono. "Dovevamo avere pazienza." Setiomulyo ha resistito e si è messo alla ricerca di un prodotto con potenzialità di crescita. "Sono arrivato ai letti per ospedali. La popolazione mondiale cresce, sarebbe cresciuta anche questa esigenza." L’azienda sviluppa la competenza necessaria per la lavorazione e decide di concentrarsi solo sulla produzione, lasciando la vendita e il marketing a partner esperti. Quando, grazie a questa strategia, PT Mak ha conquistato una posizione di leadership ed è arrivata a impiegare 800 collaboratori, Setiomulyo si è chiesto come avrebbe potuto consolidare il suo vantaggio.